Ngày nay, quảng cáo truyền thống trên TV (TVC – Television Commercial) không còn là kênh truyền thông mạnh mẽ như cách đây 10-20 năm nữa. Vào thời hoàng kim, TVC là cơ hội duy nhất để bạn quảng bá sản phẩm, dịch vụ của mình tới hàng triệu khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên nếu biết cách quảng bá thì nó vẫn được xem là một chiến lược marketin rất hiệu quả. Vậy làm thế nào để tạo ra một TVC thật ấn tượng, hiệu quả? Cùng Heart Media tìm hiểu 7 mẹo xây dựng TVC quảng cáo hiệu quả dưới đây nha!
1. TVC quảng cáo là gì?
TVC là viết tắt của “Television Commercial” – một hình thức quảng cáo nhằm quảng bá sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng, cá nhân hoặc tổ chức thông qua phương tiện truyền hình.
Thời lượng của TVC rất khác nhau nhưng chúng thường dài từ 15 đến 60 giây. Bất kể độ dài của TVC, điều quan trọng cần lưu ý là thông điệp được truyền tải phải hấp dẫn và thu hút để người xem không bị mất hứng thú trong vài giây đầu tiên của TVC.
TVC thường được phát sóng trong thời gian nghỉ giải lao trong chương trình thông thường và chúng có thể được chiếu nhiều lần trong một ngày hoặc một tuần. TVC thường được sản xuất bởi các công ty quảng cáo và được thiết kế để thu hút một đối tượng cụ thể. Họ có thể sử dụng nhiều kỹ thuật khác nhau, chẳng hạn như âm nhạc, sự hài hước hoặc sự lôi cuốn về mặt cảm xúc để truyền tải thông điệp của mình.
TVC thường được trả tiền bởi các công ty hoặc tổ chức đang quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Chi phí của một TVC phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm thời lượng của quảng cáo, thời gian phát sóng trong ngày và quy mô của thị trường truyền hình mà nó được trình chiếu.
TVC có thể là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ vì chúng cho phép các công ty tiếp cận lượng lớn khán giả trong một khoảng thời gian tương đối ngắn. Tuy nhiên, chúng cũng có thể đắt tiền và khó đo lường hiệu quả của chúng.
2. Tiêu chí xây dựng TVC quảng cáo hiệu quả
Có một số tiêu chí có thể được sử dụng để đánh giá hiệu quả của quảng cáo truyền hình bao gồm:
- Thu hút sự chú ý: Quảng cáo có thu hút sự chú ý của người xem và thu hút họ không?
- Thông điệp rõ ràng: Thông điệp chính của quảng cáo có rõ ràng và dễ hiểu không?
- Tính nhất quán của thương hiệu: Quảng cáo có phản ánh chính xác thương hiệu và giá trị của nó không?
- Đối tượng mục tiêu: Quảng cáo có phù hợp với đối tượng mục tiêu và nó có thu hút họ một cách hiệu quả không?
- Kêu gọi hành động: Quảng cáo có bao gồm lời kêu gọi hành động rõ ràng, chẳng hạn như khuyến khích người xem truy cập trang web hoặc mua hàng không?
- Chất lượng sản xuất: Quảng cáo có được sản xuất tốt và hấp dẫn về mặt hình ảnh không?
- Nhớ lại: Quảng cáo có in sâu vào trí nhớ của người xem và truyền đạt thông điệp của nó một cách hiệu quả không? Ví dụ như Maggi nghĩ đến mì ăn liền, Colgate khi nhắc đến kem đánh răng, …
- Tỷ lệ phản hồi: Quảng cáo có tạo ra phản hồi mong muốn không, chẳng hạn như tăng nhận thức về thương hiệu hoặc thúc đẩy doanh số bán hàng?
Bằng cách xem xét các tiêu chí này, các công ty có thể xác định liệu quảng cáo truyền hình của họ có hiệu quả trong việc đạt được mục tiêu tiếp thị hay không.
3. Những rào cản khi xây dựng TVC quảng cáo trong thời kỳ kỷ thuật số
Trong kỷ nguyên kỹ thuật số, mặc dù TVC vẫn có thể đóng một vai trò quan trọng trong chiến lược tiếp thị của một công ty, nhưng cũng có những rào cản mà TVC phải đối mặt:
- Số lượng người xem truyền hình truyền thống giảm: Người tiêu dùng ngày càng chuyển sang các nền tảng kỹ thuật số như streaming video, video trên mạng xã hội, và các dịch vụ video trực tuyến khác. Điều này làm giảm lượng người xem TV truyền thống và làm giảm hiệu quả của TVC.
- Tiêu chuẩn quảng cáo mới: Trong môi trường kỹ thuật số, tiêu chuẩn quảng cáo đang thay đổi. Các quảng cáo truyền hình có thể không phản ánh chính xác sở thích và hành vi của người tiêu dùng trực tuyến, do đó giảm hiệu suất quảng cáo.
- Thời lượng quảng cáo giảm: Nhiều nền tảng trực tuyến có thể cung cấp thời lượng quảng cáo ngắn hơn so với truyền hình truyền thống. Điều này đòi hỏi sự tinh tế và hiệu quả cao hơn trong việc truyền đạt thông điệp của TVC.
- Cạnh tranh với nội dung khác: Trong môi trường truyền thông kỹ thuật số đa dạng, TVC phải cạnh tranh không chỉ với các quảng cáo khác mà còn với nhiều loại nội dung khác nhau như video ngắn, nội dung tài liệu, và nội dung giải trí.
- Khả năng tương tác kém: TVC thường ít có khả năng tương tác so với các dạng quảng cáo kỹ thuật số khác như quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo truyền thông xã hội, hoặc quảng cáo video tương tác.
- Khó khăn trong đo lường hiệu suất: So với quảng cáo kỹ thuật số, việc đo lường hiệu suất của TVC có thể khó khăn hơn do sự hạn chế trong việc theo dõi lượng tương tác và phản hồi của khán giả.
Để vượt qua các rào cản này, các nhà tiếp thị cần tích hợp TVC vào chiến lược tiếp thị đa kênh của họ, tận dụng các kỹ thuật đo lường hiệu suất tiên tiến và tạo ra nội dung phù hợp với sở thích và hành vi của khán giả trực tuyến.
4. 7 mẹo xây dựng TVC quảng cáo hiệu quả
4.1. Kịch bản TVC quảng cáo phải thật ấn tượng, độc đáo
Câu chuyện rất quan trọng đối với bất kỳ quảng cáo truyền hình nào tạo ra tác động đáng kể. Mục tiêu của quảng cáo truyền hình là thu hút đối tượng mục tiêu và điều này được thực hiện tốt nhất bằng cách khai thác phản ứng cảm xúc. Vì vậy, nếu không có kịch bản thú vị, chất lượng cao có thể khơi gợi phản ứng cảm xúc từ người xem thì video của bạn sẽ không thu hút được nhiều sự quan tâm.
Khi tìm kiếm một kịch bản hay, hãy nhớ rằng kịch bản đó cần có tông màu, nhịp độ và định hướng phù hợp với ý tưởng hoặc khái niệm chung của quảng cáo của bạn. Hãy nhớ rằng bạn cũng có thời gian hạn chế nên không thể kéo dài quá lâu, nếu không bạn sẽ mất đi sự chú ý của khán giả.
4.2. Xem xét yếu tố con người
Để đảm bảo rằng TVC của bạn mang lại ấn tượng mạnh mẽ và chuyên nghiệp, việc chọn lựa diễn viên có kinh nghiệm và tài năng là một phần không thể thiếu. Sự xuất hiện của diễn viên chất lượng có thể là yếu tố quyết định giữa một TVC thành công và một TVC bị phớt lờ.
Do đó, cân nhắc kỹ lưỡng khi chọn diễn viên để đảm bảo rằng họ phản ánh đúng thông điệp và giá trị của thương hiệu bạn muốn truyền đạt.
Tuy nhiên, hãy nhớ rằng một số đặc điểm thú vị nhất của quảng cáo có thể không liên quan đến con người. Quảng cáo của Apple đáng nhớ nhất khi sản phẩm được giới thiệu về các tính năng của nó mà không gây xao nhãng. Vì vậy, hãy chọn yếu tố con người một cách cẩn thận và liệu ý tưởng của bạn có cần đến nó hay không.
4.3. Nhấn mạnh thương hiệu của bạn một cách rõ ràng nhất có thể
Nhấn mạnh thương hiệu của công ty bạn thông qua các tín hiệu bằng lời nói và hình ảnh. Quay trở lại ví dụ thương mại của Apple, hãy học hỏi từ mô hình của họ. Apple nổi tiếng với thương hiệu tối giản, sạch sẽ, màu trắng. Khi mọi người nhìn thấy kiểu phối màu và đặc điểm hình ảnh này, họ sẽ nghĩ ngay đến thương hiệu của Apple.
Do đó, trong quảng cáo truyền hình, hãy nhấn mạnh nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu mà bạn muốn truyền đạt rõ ràng tới khách hàng.
4.4. Luôn đơn giản trong quá trình xây dựng TVC quảng cáo
Chống lại sự thôi thúc ném quá nhiều vào quảng cáo. Đúng là công ty của bạn có một khoảng thời gian giới hạn để truyền đạt thông điệp của bạn. Tuy nhiên, việc cung cấp quá nhiều thông tin, hình ảnh, âm thanh và các tính năng khác cho khách hàng của bạn sẽ không tạo ra điều gì đáng nhớ. Nó sẽ khiến người xem bối rối.
Do đó, hãy sử dụng thời gian có hạn của bạn để truyền tải thông điệp thương hiệu của bạn một cách đơn giản và rõ ràng nhất có thể. Nhấn mạnh vào các khái niệm và khoảnh khắc cụ thể, chẳng hạn như các lĩnh vực quan trọng của cốt truyện thể hiện giá trị thương hiệu.
4.5. Duy trì chủ đề của bạn
Thương hiệu và giá trị của công ty bạn phải phù hợp với chủ đề quảng cáo truyền hình của bạn. Và chủ đề này phải nhất quán trong suốt thời lượng 30-60 giây của video. Bạn thậm chí có thể nhấn mạnh thương hiệu của mình bằng cách tạo một loạt quảng cáo truyền hình nối tiếp nhau thành một chuỗi.
4.6. Luôn sử dụng CTA – lời kêu gọi hành động trong các TVC quảng cáo
Lời kêu gọi hành động là một mệnh lệnh nhắc nhở người xem hành động. Ví dụ: bạn có thể nhắc họ gọi điện đến doanh nghiệp của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng nó để mời khách hàng đến cửa hàng hoặc truy cập trang web của bạn.
Đây là một trong những khía cạnh thiết yếu của quảng cáo truyền hình: bạn phải yêu cầu khán giả thực hiện hành động, đó là mục tiêu cuối cùng của toàn bộ quảng cáo.
4.7. Lựa chọn các Agency xây dựng TVC quảng cáo hiệu quả – chuyên nghiệp
Nếu bạn đang tìm kiếm cách tạo ra một TVC chuyên nghiệp và ấn tượng, hãy xem xét việc thuê một Agency chuyên sản xuất TVC. Đơn vị này có thể cung cấp một dịch vụ toàn diện, từ việc phát triển ý tưởng và viết kịch bản cho đến quay phim và dựng phim, giúp bạn đạt được kết quả mong muốn một cách hiệu quả và chuyên nghiệp.
Điều này giúp giảm bớt gánh nặng công việc và đảm bảo rằng TVC của bạn được thực hiện với chất lượng cao và đáp ứng được mục tiêu tiếp thị của bạn một cách tối ưu.
Trước khi quyết định chọn một công ty sản xuất làm đối tác, doanh nghiệp của bạn nên tiến hành khảo sát giá cả. Tất nhiên, giá cả là một yếu tố quan trọng, nhưng đồng thời bạn cũng cần xem xét tất cả các khía cạnh khác để đảm bảo rằng sự lựa chọn của bạn phản ánh sự phù hợp với nguồn lực hiện có của doanh nghiệp.
Tuy nhiên, với đội ngũ chuyên nghiệp như Heart Media – với hơn 6 năm kinh nghiệm trong việc quay các TVC quảng cáo cho nhiều đối tác khác nhau, chúng tôi không chỉ chú trọng đến từng chi tiết mà còn luôn nỗ lực tối ưu hóa mọi khía cạnh để giúp doanh nghiệp của bạn tiết kiệm nhất có thể.